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誰在推動著茅臺酒價格的上漲?

2021-03-24709次
2017年開始,茅臺價格便一路瘋漲,特別是中秋節臨近,茅臺價格更是被指出要暴漲。目前茅臺指定零售價是1299元,但市場上茅臺的成交價早已飛飆到1500元以上。這輪茅臺價格的增長被外界看作是,茅臺從2012年2000多元跌落谷底的報復性增長。
吸取之前因價格太高被國家發改委以反壟斷處罰的教訓,茅臺也在不斷出臺放量和處罰經銷商等相關政策,遏制茅臺的價格增長太快,比如近期剛在全國幾個地區指定銷售網點,價格也明確在1299元。但了解,茅臺的缺貨現象仍存在,價格也一路增長至今沒停止跡象。然而茅臺漲價背后是誰在推動?同時,瘋漲的茅臺也人留下思考,怎么才能抓到這次反彈的機會?
終端價超紅線300元變常態
從今年開始,以茅臺為代表的高端白酒價格出現新一輪增長而且態勢迅猛。
其中,白酒老大茅臺酒率先再一次熱鬧了起來。先是6月26日,茅臺的股價報收480多元,如今逼近500元每股,總市值已突破6000億元。
7月27日,茅臺公司發布的半年報,公司上半年的營收達到241.9億元,同比增長了33.11% ,凈利潤為112.51億元,同比增長了27.8 1%。不管是公司股票市值或公司盈利,茅臺都已摘取了多項榜首的獎項。
不過如今茅臺酒在多滴出現斷貨現象,價格也創出了歷史新高。
據了解,雖然茅臺規定市場零售價在1299元,但53度飛天茅臺的成交價普遍在1500元以上,高的已超過1800元,其次盡管價格如此高,市場上卻還常斷貨。
有關人士透露,消費者想買茅臺,1299元只能買一瓶,要想多買必須加300元左右才能買到,且存貨量不多,要留一些備戰中秋節。
記得在2012年茅臺等白酒企業因價格太高引來國家發改委對其反壟斷處罰。當時,一瓶茅臺高達2200元。按目前茅臺躥漲的趨勢,何時才達到價格天花板?茅臺會重蹈2012年覆轍嗎?
相關人士分析,此輪茅臺酒的價格會漲到2000元/瓶。消費升級的趨勢下,個人消費和商務消費中的高端人群對價格不敏感,價格越高越代表“面子”,越促進購買積極性。
相關人士認為從2012年2000多元被迫調整到800多元一瓶,這輪價格增長是報復性增長。他覺得這輪增長將會突破2012年時2000多元的高位。
另外,有相關人士表示,限價、限購是否違反縱向價格壟斷的法律規定,或是否還像幾年前一樣招致監管部門的查處,也存在變數。
誰在推高茅臺?
只是茅臺的斷貨真像外界所想那樣購買量大嗎?
據了解,從今年4月24日起,飛天茅臺將會增加每天的市場投放量。從之前的每天40噸,增加到每天70多噸。1個月后,將會逐步增到每天90噸左右,但計劃總量保持不變。
此外,據有關資料顯示,茅臺2017年的市場投放量為2.7萬噸,比2016年增長了15%,預計2018年將達3萬噸,同比2017年增長了11%。
但據有關人士透露,茅臺下半年的供應量在全年計劃的2.7萬噸中已不足40%,所以供不應求現象仍將持續并且加劇。所以從常規來說,批發價還將上漲。
另外,即便茅臺加大市場投放量,茅臺仍斷貨的原因:
茅臺價格瘋漲與茅臺公司的銷售政策有關。7月初,茅臺廠方宣布取消推行近兩年的經銷商承兌匯票打款政策。對茅臺的經銷商來說,承兌匯票政策是茅臺減輕經銷商資金壓力的舉措:使用匯票實際減少資金占用、降低成本。茅臺取消承兌匯票政策后,導致經銷商拿貨的實際成本提高。
2、人為推動。有經銷商表示,此前茅臺吹出漲價風后,大經銷商們開始囤貨,市場上茅臺鬧“酒荒 ”,價格一路上漲?!笆袌錾厦┡_幾個大經銷商手里都有貨,但從目前的行情看來 ,他們還不愿出手?!边B有些消費者也暗自在去年底800多元價格時囤下一些 ,等待漲價。
業內人士分析,茅臺酒價格漲得“熱鬧”,但對大量的酒商來說,卻賺得不多。隨著批發價上漲 ,只有手上有貨的大經銷商賺錢,下游沒經銷權、只能靠調貨轉手的商貿企業只能是 “看熱鬧”。
不過,作為茅臺廠家來說,雖然出廠價還是維持在819元,但銷量的增長,也讓茅臺在今年上半年營收和利潤雙升。
相關人士表示,影響價格的因素:成本和供求關系,目前市場上茅臺、五糧液漲價的心理預期來自高端白酒渠道供銷兩旺,渠道商對高端酒中秋節行情看好,渠道信心恢復帶來漲價的心理預期。本文轉載自白酒網:茅臺價格暴漲是誰在推動?
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